墨西哥旅遊業大躍進

墨西哥旅遊業成長迅速，整體旅遊產業總值已經到達 GDP 9% ，逐漸達成旅遊大國的目的。墨西哥1年的國內外旅遊人數已經到達驚人的1.9億人，成長幅度非常顯著。其中主要原因在於墨西哥旅遊當局提出了許多吸引人的創新話題旅遊路線及行銷手法，相當值得借鏡。

墨西哥旅遊局長Gloria Guevara發佈了《第6次關於旅遊業的政府工作報告》(Sixth Government Report on Tourism)。該報告記載了過去6年公私領域旅遊投資和國內外遊客量的強勁增長。墨西哥旅遊業產值在國內生產總值中佔逾9%，是國家重點產業。

該報告詳細描述了5項重點內容：國內旅遊業發展情況、國際旅遊業發展情況、公共旅遊投資情況、私人旅遊投資情況和市場多元化。

墨西哥私人領域旅遊投資由2001年的12,833,000,000墨西哥比索增至2012年的20,200,000,000墨西哥比索（增幅53.7%），這是使2011年成為墨西哥旅遊史上最輝煌一年的重要因素，這一年國際空運遊客量達2340萬。

在卡爾德龍 (Calderon) 執政時期，墨西哥公共旅遊投資也急劇增長，較埃內斯托－柴迪洛(Ernesto Zedillo) 總統和比森特-福克斯 (Vicente Fox) 總統執政時期的投資分別高出582%和146.8%。

2006年至2011年間，墨西哥國內外遊客人數由1.62億增至1.915億（增福18.2%），創歷史紀錄。

墨西哥旅遊業工作重點在於實現多元化：瞄準美國和加拿大以外的遊客，致力將旅遊業向區域發展。2006年到2011年墨西哥遊客人數顯著增長。特別是北美遊客，2011年前往墨西哥的北美遊客人數達7,291,136，較2006年的6,157,505人增長了18.4%。而2011年北美以外國家在墨西哥消費的人數達2,852,084，較2006年的1,948,612增長46.4%，十分顯著。

格瓦拉部長表示，作為墨西哥經濟發展的奠基石，旅遊確實是國家重點產業。墨西哥政府在立法者、官員、商業、工會和學術之間建立了戰略聯盟，從而打造了確保旅遊業未來發展的堅實基礎。

墨西哥積極追求降低對美國市場依賴性的市場多元化戰略，吸引巴西、中國、俄羅斯、加拿大和韓國等其他眾多國家的遊客前來旅遊。

Guevara部長還把旅遊業取得的成功歸功於「瑪雅世界」（Mundo Maya）與「神秘小鎮」（Pueblos Magicos）等創新型旅遊產品、18條美食線路、「總統帶你暢遊墨西哥」的紀錄片、墨西哥旅遊路線和升級版「神秘小鎮」計劃。

墨西哥全球形象重新定位的部分原因是：組織並開展了聯合國世界旅遊組織 (UNWTO)、世界旅遊及旅行理事會 (WTTC) 美洲峰會、世界經濟論壇 (WEF)、梅裏達 T20旅遊部長會議和 G20 洛斯卡沃斯峰會等全球論壇，參與了世界經濟合作與發展組織 (OECD) 和亞太經合組織 (APEC) 等論壇。

Guevara部長表示，墨西哥現在比以往任何時候都更加被視為全球旅遊業的領導者，並且2018年有望躋身全球5大旅遊目的地之列。

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